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强手如云 “突围”压力增大 Netflix订阅量进入停滞期

2019-09-11 点击:1844 来源:时时新闻

综艺新闻2019.8.22我想与Netflix的发展及其商业模式的成熟分享,用技术激发整个局面的领导者越来越像一家娱乐公司。

去年的艾美奖,流媒体平台Netflix不仅提名超过HBO,还获得了与HBO相同的奖项。当时,Netflix似乎有动力取代HBO成为行业领导者。然而,一年之后,HBO再次达到创纪录的137项提名,比Netflix高出20多个。不久之后,Netflix再次受到重创,第二季度有270万新用户远远落后于预期,130,000名美国用户退出。首席执行官里德黑斯廷斯告诉投资者:“对季度订阅增长数据有一些过度解释,预计第三季度将增加700万新用户。”

订阅数量不理想的原因之一是春季的价格上涨,影响了许多人续订订阅的决定,因为美国用户的月度订阅费已涨至13美元。黑斯廷斯认为,那季节吸引新观众的缺乏好内容也是其中一个原因。

Netflix一直是观众放弃传统用户的首选,但这种势头似乎已经停滞不前。美国订户现在约为6000万。亚马逊的媒体分析师马修鲍尔解释说,“那些尚未流媒体用户的人可能不会在不久的将来改变他们的习惯。”

今年夏天,Netflix邀请顶级经纪人高管到豪华的好莱坞接待区。 Netflix的内容总监Ted Sarandos向他们详细介绍了内容并表达了一种愿望:Netflix对原创内容的需求不断增长。

Netflix正处于转折点。在过去十年中,这家流媒体公司已成为业界的顶级公司。就像无敌将军一样,娱乐行业的高层管理人员和交通人才随便“捣乱”,但现在,Netflix本身成了公众批评的目标。在Netflix竞争的威胁下,电影和电视行业开始改写,随后各种立足点,协议,迪士尼,华纳媒体(WarnerMedia)和NBC环球(NBCUniversal)立场坚定,这些内容提供商家开始撤销他们的节目Netflix推出了自己的流媒体服务。再加上苹果计划的电视平台,明年Netflix的市场将有四个强劲的竞争对手。

Moffett Nathanson合伙人Michael Nassasen认为,“竞争已经改变了Netflix的商业模式。目前的模式并不像以前那样稳定.Netflix必须制作更多的原创内容,并且与其他竞争对手一样好。”/P>

Netflix在全球拥有1.52亿用户,占美国人屏幕时间的10%,并且是行业领导者。如此庞大的Netflix表示会有点夸张,但当“Netflix泡沫”破灭时。讨论从未停止过。分析师估计,Netflix今年在内容上花费了100亿至150亿美元。这个数字在2018年只有30亿美元。由于资金燃烧太快,Netflix目前的债务估计为120亿美元。

7月17日,Netflix宣布其在美国的首次订阅在八年内下降。消息传出后,Netflix的股价在一周内下跌了15%,其市值蒸发了240亿美元。知名证券公司Wedbush的Michael Pachett表示,“值得注意的是,Netflix订阅量有所下降,但其内容仍然存在,而后续竞争对手并没有直接参与竞争;这意味着Netflix正在与华纳,迪士尼,福克斯和NBCU签订合同,以便在今年年底获得内容。之后,该公司将面临更大的压力。

增加支出,对热门剧集的需求不尽如人意。如果这些问题听起来很熟悉,那么大多数媒体高管都将面临同样的问题也就不足为奇了。随着Netflix的发展及其商业模式的成熟,通过技术激发整个局面的领导者Netflix已经越来越像一家娱乐公司,这正是Netflix所期望的。

由AT&amp和T支持的华纳媒体直接支付了5亿美元用于保留Bad Robot,JJ。 J. Abrams'bad机器人公司,显然财力雄厚。

随着Apple以及来自亚马逊和Hulu的更多投入,供不应求的内容创作者现在比以往更具竞争力。 ABC娱乐公司董事长Karey Burke表示:“几年前这些Netflix的做法就像市场上的新玩具一样,但现在新奇感正在逐渐消失。想要讲几季故事的作者正在转向传统的有线和公众电视,可能不是第一选择,但相对更可靠。

但如果这是一个长期的热门节目,与传统模式相比,没有后续的股息,这显然降低了制片人的吸引力。

此外,Netflix对该系列的观看时间不长。现在Netflix的节目将在两三个赛季中被“切断”,而无利可图的剧作家将被解雇,从开始。当然,Netflix的内部人士也说,如果它是一个受欢迎的剧作家,它必须赚很多钱。创作者很难预测节目什么时候会被削减,毕竟Netflix从未公开收视率。经纪界的讨论主要集中在Netflix的内部指标上,即从效率的角度决定哪些剧本值得更新。效率最直观的解释是脚本与受众的比例,但Netflix表示公司更关注剧集吸引新订阅者或留住可能取消订阅的用户的能力。

然而,由于这种不透明性,外界对许多被切割的戏剧感到困惑,例如《活在当下》(一次一天)和《鸟姐妹的反差生活》(Tuca& Bertie)。后者的剧作家Lisa Hanawalt在听说她的戏剧被取消后于7月24日发了推文:“伯德伯德有着良好的声誉,并且一直被称为年度最佳新剧。”这些不是算法的最终决定,但它们对我来说非常重要。

《权力的游戏》的第8季

相对而言,Netflix仍然拥有业内最友好的氛围,正因为如此,从奥巴马夫妇到碧昂斯,从《权力的游戏》制片人大卫贝尼奥夫(David Benioff)到D.B.韦斯(D.B.Weiss)再到亚当(Adam)。桑德勒,他们还是选择了Netflix。[0x9A8b](陌生人)执行制片人肖恩利维于2017年与Netflix签署了一份包罗万象的合同。他说:“我在Netflix的所有自主权在其他地方都找不到。我在很多传统的影视公司和电视公司也做过十几部故事片和电视片,从来没有像Netflix这样的地方,没有从高层指手划脚,也不必担心繁琐的官僚主义过程。”。

在迪斯尼推出之前,Netflix对迪斯尼的攻击越来越激烈。除了资深制作人肖恩达里姆斯和肯尼亚巴里斯外,网飞还签下了《重力瀑布》(Gravity Falls)、《高中音乐剧》(High School Music)导演肯尼奥尔特加(Kenny Ortega)和《麦克杜芬斯医生》(Doc McStuffins)导演克里斯尼(Chris Nee)的亚历克斯赫希(Alex Hirsch)。聂说:“Netflix给了我空间。我可以讲一些不必符合迪士尼品牌形象的故事。我不能拒绝这种创造性的自由。”

Pachter认为,只要Netflix能够支付大额支票,该行业仍将与他们签约,”Sanda Remus、Ryan Murphy和Kenny Ortega估计。做一个好节目没问题,但在未来5年里,预计这些人会制作一到两部。

Netflix的平台浏览策略也发生了变化。尽管公布的原创剧目数据远不如公营电视台和有线电视台详细,但该公司已开始有选择地公布一些内容,例如:7月份美国观众接近4100万。在[0x9A8b]第三季发布后的前四天中至少有一天。

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《怪奇物语》第三季剧照

据消息人士透露,每集播出一个月后,Netflix将安排与主要创意团队进行对话。在节目的第一周和第一个月,有多少人观看了这一集或整个季节的讨论。萨兰多斯在4月份告诉投资者,“我们正在朝着更透明的方向努力,希望与生产商和客户分享更多信息。”

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随着Netflix的发展和其商业模式的成熟,利用这项技术打动大局的领导者变得越来越有趣。

去年的艾美奖上,流媒体平台netflix不仅提名超过hbo,而且最终的奖项也与hbo相似,当时netflix似乎已经取代hbo成为行业领袖。然而,一年后,HBO再次回到巅峰,创纪录地获得137项提名,比Netflix高出整整20项。不久之后,Netflix又变得“沉重”。第二季度新增270万用户远低于预期,13万美国用户退订。首席执行官里德黑斯廷斯(ReedHastings)对投资者表示:“对季度订阅量增长的解释有点过份,预计第三季度将新增700万用户。”

订阅数量不理想的原因之一是春季文件的价格上涨,美国用户的每月订阅费上涨至13美元。这种价格上涨影响了许多人的更新决定。黑斯廷斯认为,在本赛季没有吸引新观众的好内容也是其中一个原因。

Netflix一直是观众放弃传统用户的首选,但这种趋势似乎进入了停滞期。目前,美国的用户数量约为6000万。亚马逊的媒体分析师Matthew Bauer解释说,“那些人现在还没有成为流媒体用户,我担心他们不会在短期内改变他们的习惯。”

今年夏天,顶级经纪公司的高层管理人员被Netflix邀请到好莱坞的豪华会议空间。 Netflix内容总监Ted Sarandos向他们详细介绍并表达了一个要求。Netflix对原创内容的需求不断增长。

Netflix正处于转折点。在过去十年中,这家流媒体公司已成为业界的顶级公司。就像无敌将军一样,娱乐行业的高层管理人员和交通人才随便“捣乱”,但现在,Netflix本身成了公众批评的目标。在Netflix竞争的威胁下,电影和电视行业开始改写,其次是各种立足点,协议,迪士尼,华纳媒体(WarnerMedia)和NBC环球(NBCUniversal)立场坚定,这些内容提供商家开始撤销他们的节目Netflix推出了自己的流媒体服务。再加上苹果计划的电视平台,明年Netflix的市场将有四个强劲的竞争对手。

Moffett Nathanson合伙人Michael Nassasen认为,“竞争已经改变了Netflix的商业模式。目前的模式并不像以前那样稳定.Netflix必须制作更多的原创内容,并且与其他竞争对手一样好。”/P>

Netflix在全球拥有1.52亿用户,占美国人屏幕时间的10%,并且是行业领导者。如此庞大的Netflix表示会有点夸张,但当“Netflix泡沫”破灭时。讨论从未停止过。分析师估计,Netflix今年在内容上花费了100亿至150亿美元。这个数字在2018年只有30亿美元。由于资金燃烧太快,Netflix目前的债务估计为120亿美元。

7月17日,Netflix宣布该公司八年来首次在美国订阅量下降。消息传出后,Netflix的股价在一周内暴跌15%,市值蒸发240亿美元。知名证券公司Wedbush的Michael Pachter表示,“值得注意的是,Netflix订阅的数量已经减少,但此时它们的内容仍然存在,后来的竞争对手没有直接竞争;这意味着结束在Netflix与华纳,迪士尼,福克斯和NBCU的内容合同到期后,该公司将面临更大的压力。“

增加费用,对流行戏剧的需求未得到满足如果这些问题听起来很熟悉,大多数媒体高管都将面临同样的问题就不足为奇了。随着Netflix的发展及其商业模式的成熟,使用该技术引领大局的领导者变得越来越有趣,这正是Netflix所期望的。

由AT&amp和T支持的华纳媒体直接支付了5亿美元用于保留Bad Robot,JJ。 J. Abrams'bad机器人公司,显然财力雄厚。

随着Apple以及来自亚马逊和Hulu的更多投入,供不应求的内容创作者现在比以往更具竞争力。 ABC娱乐公司董事长Karey Burke表示:“几年前这些Netflix的做法就像市场上的新玩具一样,但现在新奇感正在逐渐消失。想要讲几季故事的作者正在转向传统的有线和公众电视,可能不是第一选择,但相对更可靠。

但如果这是一个长期的热门节目,与传统模式相比,没有后续的股息,这显然降低了制片人的吸引力。

此外,Netflix对该系列的观看时间不长。现在Netflix的节目将在两三个赛季中被“切断”,而无利可图的剧作家将被解雇,从开始。当然,Netflix的内部人士也说,如果它是一个受欢迎的剧作家,它必须赚很多钱。创作者很难预测节目什么时候会被削减,毕竟Netflix从未公开收视率。经纪界的讨论主要集中在Netflix的内部指标上,即从效率的角度决定哪些剧本值得更新。效率最直观的解释是脚本与受众的比例,但Netflix表示公司更关注剧集吸引新订阅者或留住可能取消订阅的用户的能力。

然而,由于这种不透明性,外界对许多被切割的戏剧感到困惑,例如《怪诞小镇》(一次一天)和《歌舞青春》(Tuca& Bertie)。后者的剧作家Lisa Hanawalt在听说她的戏剧被取消后于7月24日发了推文:“伯德伯德有着良好的声誉,并且一直被称为年度最佳新剧。”这些不是算法的最终决定,但它们对我来说非常重要。

《玩具小医生》的第8季

相对而言,Netflix仍然拥有业内最具人才友好的氛围,这就是为什么Netflix已经从Obamas选择Beyonce,来自《怪奇物语》制作人David Benioff和D.B.来到亚当桑德勒的Wes。 Stranger Things的执行制片人Sean Levy于2017年与Netflix签订了一份完整的合同,称:“当我创建Netflix时,我在其他地方没有自主权。我也曾在数十家传统影视公司工作。我以前从未工作过作为Netflix,没有高级别的手脚,也不用担心官僚主义的繁文缛节。

在迪士尼推出之前,Netflix对迪斯尼的攻势变得越来越激烈。除了资深制片人Shonda Rhimes和肯尼亚巴里斯之外,Netflix还签下了《怪奇物语》(Gravity Falls)的Alex Hirsch,《活在当下》(高中音乐剧)导演Kenny Ortega和《鸟姐妹的反差生活》(Doc McStuffins)Chris Nee。 Nie说:“Netflix给了我空间。我可以讲故事,不必遵循迪士尼的品牌形象。我不能拒绝这种创作自由。”

Pachter认为,只要Netflix能够负担得起大额支票,该行业仍将与他们签约,“Sanda Remus,Ryan Murphy和Kenny Ortega估计。制作一个好节目没有问题,但在接下来的5年里,它预计这些人会产生一两个。“

Netflix的平台观看政策也发生了变化。尽管公布的原创戏剧数据远没有公共电视和有线电视那么详细,但该公司已经开始有选择地发布一些内容,例如:7月份有近4100万美国观众。《权力的游戏》第三季发布后的前四天中至少有一天。

《权力的游戏》第三季剧照

据消息人士透露,每一集发布一个月后,Netflix将与主要创意团队进行对话。在节目的第一周和第一个月,有多少人观看了剧集或整个季节进行讨论。 Sarandos在四月份告诉投资者,“我们正朝着更加透明的方向努力,希望与生产商和客户分享更多信息。”

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